Wiedza

In Komunikacja do kobiet, Marketing do kobiet, raport Posted

WomenPower Index 2017

W przypadku kobiet trend jest jeden: POWER. #womenpower, #girlspower, #gogirls to hashtagi, które towarzyszą codziennym aktywnościom kobiet i sprawom dla nich ważnym. To też hashtagi utrzymane w duchu empower women, który jest globalnym, silnie rozwijającym się nurtem. „WomenPower Index 2017” to pierwsza na rynku analiza używania tych hashtagów przez Polki i Polaków w ich kanałach […]
Read More
In Komunikacja do kobiet, Marketing do kobiet Posted

17 mężczyzn o kobietach – ebook

W pierwszym ebooku zatytułowanym: 22 kobiety, 66 inspiracji zadałyśmy 3 pytania wybranym przez nas – sprawczym i inspirującym – kobietom sukcesu. Bardzo pozytywny odbiór tej publikacji sprawił, że postanowiłyśmy opracować kolejny ebook – i tym razem zaprosić do niego mężczyzn. Oczywiście nie mogło w nim zabraknąć kobiet. To właśnie o nie pytamy 17 aktywnych i […]
Read More
In Komunikacja do kobiet, Personal PR, raport, Wywiady Posted

22 kobiety, 66 inspiracji – ebook

  2015 rok był dla nas szalenie inspirujący. Nawiązaliśmy współpracę z wyjątkowymi kobietami, które podziwiamy za wiedzę, osiągnięcia, osobowość. Dla których i z którymi uwielbiamy pracować. Z ogromną uwagą obserwujemy świat – wiele jego aspektów i obszarów – oczami kobiet. Są rzeczy, które nas niepokoją, ale w tym roku wydarzyło się, powstało i rozwinęło wiele […]
Read More
In Komunikacja do kobiet, Marketing do kobiet Posted

Shero mówi – sprawdzam!

Po dekadach królowania infantylnych i stereotypizujących kampanii skierowanych do kobiet przyszedł czas na rehabilitację. #Femvertising Femvertising to nowe określenie ukute pod koniec 2014 roku, które wyznacza kierunek skutecznej komunikacji do kobiet – najbardziej wpływowej grupy konsumentów XXI wieku. Femvertising to komunikacja o kobietach i dla kobiet. Jej siłą jest głębokie zrozumienie odbiorcy i silnie wzmacniający […]
Read More
In Komunikacja do kobiet, Personal PR Posted

Jak promować ekspertki w Twojej firmie?

Ekspert w Polsce jest płci męskiej. Dobitnie pokazało to badanie Gazety Wyborczej, która w 2013 roku, nomen omen w Dniu Kobiet, opublikowała wyniki swojego monitoringu głównych polskich mediów pod kątem ekspozycji kobiet i mężczyzn w roli ekspertów. Niestety powiało grozą. Od 18 do 24 lutego 2013 roku w tych mediach pojawiło się 9221 osób. Kobiet […]
Read More
In Personal PR Posted

Pilne uczennice i nieznane ekspertki – czy wiesz, jaki potencjał masz w firmie?

  Rośnie potencjał kobiet. Polki są ambitne, mają solidne wykształcenie i nieograniczone możliwości rozwoju zawodowego, które skutecznie wykorzystują. Wciąż jednak są cichymi ekspertkami, które muszą borykać się ze szklanym sufitem.     Edukacja jest kobietą   Taki mamy klimat w Polsce, że aby podkreślić znaczenie kobiet w jakimś obszarze używamy zwrotu pełnego patosu: „xxx jest […]
Read More
In Komunikacja do kobiet, Marketing do kobiet Posted

Miękki marketing różu

    Jedne kobiety kochają kolor różowy, inne go nienawidzą. Zaryzykuję tezę, że pomimo tej dychotomii większość pań posiada choćby jedną rzecz np. szminkę, szpilki, gadżet, ubranie w jakimś odcieniu różowego. W czym zatem tkwi tajemnica kontrowersji i sukcesu tego stereotypowo dziewczyńskiego koloru? Don’t think pink! W teorii, marketerzy wiedzą, że nadrzędna zasada komunikacji skierowanej […]
Read More
In Komunikacja do kobiet, Marketing do kobiet Posted

Femvertising – rehabilitacja marketingu

Poznajcie kilka określeń, które będą nabierały na mocy w najbliższej przyszłości: Womanology – to słowo przewija się w sieci od kilku lat. Na próżno szukać jego definicji w Wikipedii. Niemniej jego konstrukcja i kontekst, w jakim się pojawia jasno wskazuje na jego znaczenie: wiedza o kobietach. Wiedza o zmianach społecznych i kulturowych, które kształtują nowy wizerunek […]
Read More
In Komunikacja do kobiet, Marketing do kobiet, raport Posted

GENDER FACTOR – MĘSKIE BRANŻE W KOBIECYCH RĘKACH

Z dumą i radością prezentujemy Wam wyniki badania Gender Factor – męskie branże w kobiecych rękach. Dodam – największego w tym momencie-  badania w Polsce w zakresie preferencji zakupowych kobiet i mężczyzn i tego jak postrzegają poszczególne branże, jak oceniają ich komunikację marketingową i jak to przekłada się na ich decyzje zakupowe. Owocem współpracy Beauty […]
Read More
In Personal PR Posted

Kobieto, zadbaj o swój Personal PR

  W 2013 roku, nomen omen w Dniu Kobiet, Gazeta Wyborcza opublikowała wyniki swojego monitoringu głównych polskich mediów pod kątem ekspozycji kobiet i mężczyzn w roli ekspertów. Niestety powiało grozą. Od 18 do 24 lutego 2013 roku w tych mediach pojawiło się 9221 osób. Kobiet wśród nich było 2151, czyli 23%. Medialny paradoks Analiza jakościowa […]
Read More
In Komunikacja do kobiet Posted

Grey power!

Nie, nie będzie to wpis o  50twarzach Grey’a :)  a kilka rozważań na temat kampanii reklamowych, w których występują dojrzałe kobiety, często po 70tce. Do podjęcia tematu, zainspirowała mnie nowa kampania Bohoboco promująca kolekcję wiosna – lato 2015. O której w ubiegłym tygodniu zrobiło się bardzo głośno. Wszystko za sprawą tego, że w roli głównej, […]
Read More
In Komunikacja do kobiet Posted

Selfie w makijażu – klucz do zaangażowania twoich klientów fanów w social media

Selfie – niezależnie od tego czy je kochasz, czy wręcz przeciwnie, „focie z ręki“ znacząco podnoszą u Ciebie poziom irytacji, z pewnością sam masz przynajmniej jedno na Facebooku, czyż nie? I nic w tym dziwnego. Odmieniane przez wszystkie przypadki „selfie“, choć uznane zostało przez Amerykańskie Towarzystwo Psychiatryczne za przejaw zaburzenia obsesyjno-kompulsywnego, to wszechobecne narzędzie do […]
Read More
In Marketing do kobiet Posted

Współczesny marketing a kobiece stereotypy

Kobiety mają wpływ na 85 proc. wszystkich decyzji zakupowych i jest to trend globalny. Jednocześnie, działy kreatywne w większość agencji reklamowych w 85proc. zasilają mężczyźni, w czym pewnie można upatrywać wytłumaczenia faktu, że aż 91proc. respondentek badania Nielsona przeprowadzonego w 2012 roku stwierdziło, że marketerzy ich nie rozumieją. Tymczasem kobiety rozmawiają o wszystkim, odradzają i […]
Read More