Pilne uczennice i nieznane ekspertki – czy wiesz, jaki potencjał masz w firmie?

Home / Personal PR / Pilne uczennice i nieznane ekspertki – czy wiesz, jaki potencjał masz w firmie?

10940550_10153026642706153_4172308239054157645_n

 

Rośnie potencjał kobiet. Polki są ambitne, mają solidne wykształcenie i nieograniczone możliwości rozwoju zawodowego, które skutecznie wykorzystują. Wciąż jednak są cichymi ekspertkami, które muszą borykać się ze szklanym sufitem.

 

 

Edukacja jest kobietą

 

Taki mamy klimat w Polsce, że aby podkreślić znaczenie kobiet w jakimś obszarze używamy zwrotu pełnego patosu: „xxx jest kobietą”. I jak wskazuje Google przerabialiśmy już to, że – sukces jest kobietą, inicjatywa jest kobietą, Warszawa jest kobietą, biznes jest kobietą, ekonomia jest kobietą, giełda jest kobietą, innowacja jest kobietą, ba! nawet Wikipedia jest kobietą. Nie pozostaje nic innego, jak idąc za ciosem dodać, że także edukacja jest kobietą.

 

Jak wskazuję wyniki badania Gender Factor – męskie branże w kobiecych rękach, które przeprowadziła nasza agencja wraz z agencją badawczą Mobile Institute – ogółem kobiety nieco bardziej interesują się ciągłą edukacją niż mężczyźni, ale jeśli spojrzymy na Millenialsów to następuje tu znacząca przepaść pomiędzy mężczyznami a kobietami – na korzyść tych drugich. Na pytanie o to, czego fanem jesteś – 26% kobiet w przedziale wiekowym 18- 34 versus 16% mężczyzn w analogicznym wieku wskazało na ciągłą edukację. Dla porównania, zjawiskowa biżuteria otrzymała od pań zaledwie 17% wskazań, oszczędzanie i inwestowanie 21%, a życie chwilą 24%.

 

Na podobny trend wskazują wyniki badania przeprowadzonego przez serwis evenea.pl. Okazało się bowiem, że kobiety chętniej uczestniczą w doskonalących je szkoleniach, konferencjach, kongresach i są skłonne wydawać na nie więcej niż mężczyźni. Od początku 2015 kupiły za pośrednictwem serwisu więcej biletów na wydarzenia związane z rozwojem osobistym i zawodowym niż mężczyźni. Ich zakup stanowił 57,23% ogółu.

 

Nieznane ekspertki

 

Pomimo tego, że współczesnego kobiety stawiają na edukację nieustannie się doszkalając, grono ekspertów, którzy występują na konferencjach, w telewizji, wypowiadają się w prasie, czy w serwisach internetowych jest zdominowane przez mężczyzn. W 2013 roku, nomen omen w Dniu Kobiet, Gazeta Wyborcza opublikowała wyniki swojego monitoringu głównych polskich mediów pod kątem ekspozycji kobiet i mężczyzn w roli ekspertów. Niestety powiało grozą. Od 18 do 24 lutego 2013 roku w tych mediach pojawiło się 9221 osób. Kobiet wśród nich było 2151, czyli 23%. Jak wynika z analizy jakościowej monitoringu kobiety owszem występują w mediach, ale głównie w roli gospodyń domowych, matek i anonimowych świadków zdarzeń. W odpowiedzi na ten stan rzeczy, powstała zacna inicjatywa – Znane Ekspertki, której celem jest zwiększenie reprezentacji kobiet w programach informacyjnych i publicystycznych, zwłaszcza o tematyce ekonomicznej oraz na strategicznych konferencjach gospodarczych, relacjonowanych przez polskie i zagraniczne media. W ramach projektu sukcesywnie rozbudowywana jest interaktywna baza ekspertek z wielu dziedzin, która ma ułatwić dostęp do nich dziennikarzom oraz organizatorom wydarzeń.

 

HR, czyli PR dla kobiet

 

Dlaczego na ten temat piszę do serwisu branżowego poświęconemu HR? Bo to właśnie działy HR mają największą wiedzę o talentach i potencjale swoich pracowników. Już od rozmowy kwalifikacyjnej, podczas której można sprawdzić, umiejętności autoprezentacji, elokwencję wypowiedzi, styl i sposób przedstawiania informacji aż po obserwację codziennej pracy i jej efektów. I tak, jak każda firma powinna mieć świadomość, że najlepszych ambasadorów może zjednać sobie wśród swoich pracowników, tak specjaliści ds. HR powinni mieć poczucie, że mogą stać się pierwszymi PR-owcami swoich pracowników i szczególnie dbać zrównoważoną reprezentację ekspercką kobiet i mężczyzn z firmy w mediach.

 

Tekst ukazał się w serwisie hrnews.pl