Grey power!

Home / Komunikacja do kobiet / Grey power!

Nie, nie będzie to wpis o  50twarzach Grey’a :)  a kilka rozważań na temat kampanii reklamowych, w których występują dojrzałe kobiety, często po 70tce.

Do podjęcia tematu, zainspirowała mnie nowa kampania Bohoboco promująca kolekcję wiosna – lato 2015. O której w ubiegłym tygodniu zrobiło się bardzo głośno. Wszystko za sprawą tego, że w roli głównej, obok modelki Magdaleny Jasek, wystąpiła charyzmatyczna aktorka Helena Norowicz, która ma 81 lat. Odzew? – fantastycznie pozytywny!

BeautyManagement-GreyPower1

Przykładowe tytuły publikacji dotyczące kampanii:

  • Nowa, olśniewająca kampania BOHOBOCO
  • Uwaga, piękna kampania BOHOBOCO!
  • Odważna kampania polskich projektantów. 80-latka w roli modelki
  • Bohoboco łączy pokolenia
  • Kampania Bohoboco zaciera granice wieku

Przykładowe komentarze internautów:

  • „Kampania cudo”
  • „Mam 55 lat i cieszę się bardzo, że Bohoboco pokazało jak fajnie można się ubrać w dojrzałym wieku”
  • Najlepsza kampania jaką ostatnio widziałem, szacunek chłopaki!

Siłą kampanii jest jej estetyka, pełna klasy i eleganckiego spokoju, które dla mnie osobiście są spójne z wizerunkiem dojrzałej kobiety. Dodatkowo, kampania oddaje w 100% hasło przewodnie marki, które brzmi: “współczesna moda zaciera granice wieku”.

Każdy wiek rządzi się swoimi prawami. Starość jest naturalnym etapem naszego życia. Ma klasę, jest elegancka, dystyngowana, ma mądrość w oczach. Do tej pory, niewiele było jednak okazji, żeby ukazaną w takim świetle, zobaczyć ją na ekranie plazmy, czy laptopa. Królowała starość, którą coś kłuje w żołądku, której odkleja się proteza, która łyka leki i suplementy diety. Stereotypowo. Oraz młodość, która starość udawała – mam tu na myśli np. 20-30latki w reklamach produktów przeznaczonych dla ludzi starszych. To się jednak zmienia. I słusznie, biorąc pod uwagę fakt, że społeczeństwo się starzeje, a długość życia znacząco się wydłuża. Nasza otwartość i tolerancja na ludzi starszych, także w reklamie, będzie się zmieniać. I sama starość też będzie inna niż ta dzisiejsza.

Bohoboco to nie jedyna modowa marka, która w ostatnim czasie zawiązała przymierze ze starszymi kobietami. Pod koniec ubiegłego roku zrobił to również duet Dolce & Gabbana. Zainspirowany hiszpańską sjestą zaangażował do kampanii swojej wiosennej kolekcji – 3 hiszpańskie babcie.

BeautyManagement-GreyPower2

W 2013 roku, Karen Walker, designerka z Nowej Zelandii i współautorka rewelacyjnego bloga streetfashion Advanced Style, do kampanii promującej jej stylowe i ekstrawaganckie okulary przeciwsłoneczne zaprosiła kobiety między 65 a 92 rokiem życia :)

BeautyManagement-GreyPower3

 

Są jeszcze dwie kobiety, o których koniecznie przy tym temacie muszę wspomnieć.

To Iris Apfel – ur. 1921, ikona mody, businesswoman, kobieta, która stworzyła niezwykle charakterystyczny styl i do dziś nie tylko konsultuje wiele modowych projektów, ale też pojawia się na okładkach światowych magazynów.

BeautyManagement-GreyPower4

Druga zaś to Carmen Dell’Orefice – ur. 1931. Amerykańska modelka do dziś pojawiająca się na wybiegach!

BeautyManagement-GreyPower5

Seniorzy vs marketing

O tym, że kobiety są najsilniejszą grupą zakupową wszyscy już chyba wiedzą. Warto jednak podkreślić, że to właśnie kobiety dojrzałe po 50 roku życia mają najbardziej zasobne portfele, więcej czasu dla siebie (wychowały już dzieci i zdobyły pozycję zawodową) i są bardzo aktywną grupą – także jako użytkownicy Internetu.

Biznes wydaje się dziś mieć obsesję na punkcie młodych. Tymczasem duża część ich obecnych konsumentek zacznie niedługo siwieć i zrozumienie ich potrzeb oraz oczekiwań, a także tego, jak konsumują życie, może przyczynić się do zdystansowania rynkowej konkurencji i zbudowania z nimi trwałego przymierza.

Comments

  • avatar
    Karola
    Odpowiedz

    Asiu, świetny wpis, prawdziwy, bezpośredni, a do tego ciekawy!:)