Femvertising – rehabilitacja marketingu

Home / Komunikacja do kobiet / Femvertising – rehabilitacja marketingu

Poznajcie kilka określeń, które będą nabierały na mocy w najbliższej przyszłości:

  • Womanology – to słowo przewija się w sieci od kilku lat. Na próżno szukać jego definicji w Wikipedii. Niemniej jego konstrukcja i kontekst, w jakim się pojawia jasno wskazuje na jego znaczenie: wiedza o kobietach. Wiedza o zmianach społecznych i kulturowych, które kształtują nowy wizerunek kobiety, badania nad gender gap w biznesie i w końcu także studia nad nurtem feminizmu. Co więcej, nigdy wcześniej zgłębianie tej wiedzy nie było tak przystępne ani tak potrzebne.

 

  • Sheconomy – kobiety zarządzają portfelem domowym oraz decydują o większości wydatków domowych i jest to trend globalny, podobnie jak ich edukacyjna ekspansja. Bridget Brennan w książce „Why she buys” – opisała swoją historię zakupu samochodu. Wraz z mężem po wielu miesiącach poszukiwań – wybrali wstępnie – BMW 540i. W trakcie jazdy testowej, którą Brennan opisała jako niesamowitą, zauważyła wadę… – w samochodzie nie ma miejsca na kubek do kawy? – diler, który im towarzyszył – wskazał, że jest. W jej oczach nie wyglądało na solidne, więc zapytała, czy ono jest w stanie utrzymać pełny kubek kawy? Irytacja dilera na „marudzenie” potencjalnej klientki była zauważalna – odpowiedział jej „w Europie kierowcy nie jedzą i nie piją w samochodzie”. Co było dalej, możecie się domyślić. Brennan nie sfinalizowała zakupu wymarzonego auta. Ta historia sprzed ponad 6 lat pokazuje jasno – że nie ma miejsca na rynku na ignorowanie kobiecych potrzeb i oczekiwań. Żyjemy w erze kobiet, które wiedzą, czego chcą i przede wszystkim chcą więcej! A ponieważ bogacą się coraz szybciej i coraz więcej zarabiają niejako „wymuszają” na rynku zmianę podejścia zarówno do sposobu obsługi klienta jak i sposobu projektowania produktów.

 

całość artykułu możecie przeczytać w serwisie: NowyMarketing: http://nowymarketing.pl/a/5977,femvertising-rehabilitacja-marketingu